Marketing malih i srednjih poduzeća - Nataša Renko, Ružica Brečić

Marketing malih i srednjih poduzeća - Nataša Renko, Ružica Brečić

Osnovni je cilj ove knjige pružiti specifična znanja iz marketinga kojima će se mali i srednji poduzetnici moći koristiti u svojoj poslovnoj praksi. Nedovoljna znanja iz marketinga, a posebice slaba primjena marketinških načela u malom i srednjem poduzetništvu ključan su uzrok njihova neuspjeha. Stoga su u knjizi prikazani mnogobrojni pozitivni primjeri iz poslovne prakse, uglavnom iz Hrvatske, pripremljeni posebno kako bi se prikazalo stvarno stanje primjene marketinga u malom i srednjem poduzetništvu te kako bi čitatelj stekao važna dodatna praktična znanja.

Knjiga je podijeljena u tri cjeline (Uvod u marketinško poslovanje u malom i srednjem poduzetništvu, Marketinško okružje u malom i srednjem poduzetništvu i Marketinško poslovanje u malom i srednjem poduzetništvu) i 12 poglavlja koja koncepcijom i sadržajem, popraćena mnogobrojnim primjerima i savjetima, omogućuju stjecanje nužnog znanja iz područja primjene marketinga u malom i srednjem poduzetništvu.

Kao sveučilišni udžbenik, knjiga je namijenjena prije svega studentima ekonomskih fakulteta u izučavanju marketinga malih i srednjih poduzeća te za mnoge druge predmete na smjerovima koji se bave poduzetništvom i razvojem malog i srednjeg poduzetništva. Bit će korisna i mnogobrojnim menadžerima i malim i srednjim poduzetnicima koji žele poslovati u skladu sa suvremenim načelima marketinškog poslovanja te onima koji tek namjeravaju pokrenuti novo poslovanje ili unaprijediti postojeće.